A Scale for Measuring Aesthetic Style in the Field of Luxury and Art Products

Joëlle Lagier, Bruno Godey

Joëlle Lagier is a professor of marketing at the Rouen School of Management and a member of the IREM (ESC Rouen) and CERMAB (I.A.E. de Dijon) laboratories. Her main research interest is consumer behaviour in the field of arts and culture, particularly aesthetic perception, attitude and style. Bruno Godey is a professor of marketing at the Rouen School of Management and a member of the IREM (ESC Rouen) and CIME (I.A.E. de Caen) laboratories. His main research interest is consumer behaviour, particularly “collectivization” and customer loyalty with regard to luxury brands.

ABSTRACT 
The authors present certain characteristics shared by luxury and art products that have given rise to a renewal of approaches in consumer behaviour. They introduce the concepts of “aesthetic perception and experience,” then propose a perceptual framework for analysing the consumption of luxury and art products. They present and develop a scale of aesthetic style based on comparative analysis of these two product categories, with a view to discerning their similarities and differences. An aggregated scale is also provided.
KEYWORDS
Art, luxury, perception, experience, style aesthetic
RÉSUMÉ
Cette recherche exploratoire a pour principal objectif la compréhension du lien pouvant exister entre les consommateurs et les produits de luxe et d’art. Elle propose donc certaines caractéristiques communes aux produits de luxe et aux produits d’art. Elle introduit les concepts de « perception et d’expérience esthétiques » ainsi qu’un cadre conceptuel pour l’analyse de la consommation des produits de luxe et d’art. Elle présente une échelle de « style esthétique » développée à partir d’une analyse comparative de ces deux catégories de produits, puis une échelle agrégée pour les deux catégories.
MOTS CLÉS 
Art, luxe, perception, expérience, style esthétique
RESUMEN 
Esta investigación tiene como objetivo principal la comprensión del vínculo que une consumidores a productos de lujo y de arte y propone ciertas características comunes a los mismos. En ella se introducen conceptos de “percepción y experiencia estética”, así como un marco conceptual para analizar el consumo de productos de lujo y de arte. Se presenta asimismo una escala de “estilos estéticos” desarrollada a partir de un análisis comparativo de estas dos categorías de productos, y una escala agregada para estas dos categorías.
PALABRAS CLAVE 
Arte, lujo, percepción, experiencia, estilo, estética