Arts Management: A New Discipline Entering the Millennium?

Y. Evrard, F. Colbert

Yves Evrard is professor of marketing at Groupe HEC, Jouy-en-Josas, France. He is co-chairman of AIMAC and deputy editor of IJAM. His main research areas are marketing, consumer behaviour and arts management. He is the author of several books and has contributed to numerous articles in French and international journals.
François Colbert is professor of marketing and cultural policy at l’École des Hautes Études Commerciales de Montréal, where he is the Chair of Arts Management and the head of the Diplôme d’études supérieures spécialisées en gestion d’organismes culturels, a graduate program in arts management. He is the author of Marketing Culture and the Arts and is currently Vice-Chair of the Canada Council for the Arts.

ABSTRACT 
The past thirty years have seen a steady increase in the number of publications in arts management. In addition to the founding of several specialized journals, a major scientific conference was organized in 1991 (International Conference on Arts and Cultural Management). Moreover, close to 400 training programs in cultural management are offered in institutions around the world. All of these signs point to the existence of major research activity and the development of a strong interest for management practices in the arts and cultural sector. Is it possible that, as we stand on the cusp of a new millennium, we are witnessing the birth of a new discipline? Or perhaps a new subdiscipline? How does arts management contribute to the discipline of management itself? This article explores these questions from various angles and proposes several avenues for further research.
KEYWORDS
Arts management
RÉSUMÉ
Depuis trente ans, le nombre de publications sur la gestion des arts ne cesse de croître. Il existe maintenant des revues spécialisées, et l’année 1991 a vu la création d’une conférence scientifique majeure (International Conference on Arts and Cultural Management). De plus, on compte près de 400 programmes de formation en management culturel dans le monde entier. Ce sont là les signes d’une activité de recherche importante et d’un intérêt certain pour les pratiques de gestion dans le domaine des arts et de la culture. Assistons-nous, à l’aube du nouveau millénaire, à la naissance d’une nouvelle discipline? D’une sous-discipline? Quelle contribution la gestion des arts peut-elle apporter à la discipline même du management? Le présent article explore les différents aspects de cette question et propose des pistes de réflexion.
MOTS CLÉS 
Management des arts
RESUMEN 
Desde hace 30 años, el número de publicaciones sobre la gestión de las artes no deja de crecer. Existen ahora revistas especializadas, y en el año 1991 se llevó a cabo una conferencia científica de gran importancia (International Conference on Arts and Cultural Management). Además, hay cerca de 400 programas de capacitación en gestión cultural en el mundo entero. Son señales de una actividad importante en lo relativo a la investigación y de un interés manifiesto por las prácticas de gestión en el campo de las artes y de la cultura. En vísperas del nuevo milenio, ¿estamos presenciando el nacimiento de una nueva disciplina? ¿De una subdisciplina? ¿Qué contribución la gestión de las artes puede aportar a la disciplina de la gestión? En este artículo, se exploran los diferentes aspectos de esta cuestión y se proponen temas de reflexión.
PALABRAS CLAVE 
Gestión cultural