Entertainment Pirates: Determinants of Piracy in the Software, Music and Movie Industries

Luigi Proserpio, Severino Salvemini, Valerio Ghiringhelli

Luigi Proserpio is Assistant Professor of Organization and Management at Bocconi University in Milan, Italy. His main research interests are geographically dispersed teams, ICT (information and communications technology) diffusion, and entertainment piracy. 
Severino Salvemini is Professor of Organization and Management at Bocconi University in Milan, Italy. His main research interests are cultural industries and change management processes.
Valerio Ghiringhelli, a graduate of the Cultural Management program at Bocconi University in Milan, Italy, is a junior manager for the RCS Media Group, an Italian publishing company.

ABSTRACT 
This study is aimed at understanding piracy determinants in the software, music and movie industries as well as examining policy issues in the fight against this phenomenon. The authors base their search for determinants on a threefold model – legal, socio-economic and cultural – supported by the theoretical and empirical literature. They show the joint impact of the three factors through an in-depth quantitative analysis. The results suggest a multi-causality approach to the phenomenon with all three factors having an impact on piracy levels. Consistent with the literature, intellectual property rights (IPR) were found to enjoy a higher level of protection in richer, more developed countries. Protection of IPR lessens the impact of piracy on sales. Moreover, the piracy phenomenon is closely connected to a country’s particular cultural traits. Non-hierarchical societies characterized by collectivism show higher piracy levels. Illegal copying is less widespread in the face of high education levels, strong institutions and strict law enforcement.
KEYWORDS
Piracy, entertainment, cultural industries
RÉSUMÉ
L’étude vise à comprendre les déterminants du piratage et discute de stratégies pour contrer ce phénomène. Les auteurs cherchent les causes à l’aide d’un modèle à trois volets, soutenu par la littérature théorique et empirique : les aspects légaux, les facteurs socio-économiques et les traits culturels. Ils montrent l’impact combiné de ces trois variables au moyen d’une analyse quantitative approfondie. Les résultats révèlent une causalité multiple : les trois volets montrent un impact réel sur les niveaux de piratage. Conformément à la littérature sur le sujet, les droits de propriété intellectuelle sont mieux protégés dans les pays riches et évolués. La protection de ces droits fait en sorte que le piratage a moins d’effet sur les ventes. De plus, le phénomène du piratage est lié aux traits culturels de chaque pays. Les sociétés caractérisées notamment par des comportements collectivistes montrent des niveaux de piratage plus élevés. Quand les niveaux d’instruction sont élevés, les institutions économiques fortes et les procédures d’application de la loi strictes, les copies illégales sont moins nombreuses.
MOTS CLÉS 
Piratage, divertissement, industries culturelles
RESUMEN 
Con esta investigación, nos proponemos alcanzar una mejor comprensión de los determinantes que conducen a la piratería, a la vez que abordaremos los desafíos en materia de políticas de lucha contra mencionado fenómeno. Apoyándonos sobre datos documentales, empíricos y teóricos, buscamos, en lo particular, determinantes que permitan desarrollar un modelo trifa cético que reúna la dimensión legal, los factores socioeconómicos y la idiosincracia. Mostramos el efecto combinado de las mencionadas tres facetas mediante un minucioso análisis cuantitativo, cuyos resultados ponen de relieve la multicausalidad del fenómeno al demostrar el importante impacto que éstas tienen sobre los niveles de piratería. Según lo reportado en la documentación, los derechos de propiedad intelectual en los países más ricos y avanzados gozan de mayor protección, protección que disminuye el impacto de la piratería sobre las ventas. Es más, el fenómeno de la piratería parece estar estrechamente vinculado a la idiosincrasia de cada país. Las sociedades con jerarquía llana y comportamientos colectivistas muestran altos grados de piratería, mientras que la reproducción ilegal es menos frecuente ante la presencia de elevados niveles de educación, instituciones fuertes y procedimientos severos de aplicación de la ley.
PALABRAS CLAVE 
Piratería, entretenimiento, industrias culturales